經(jīng)過藝術(shù)品拍賣市場多年的發(fā)展，各版塊專場已然相對成熟，其中的慈善拍賣也慢慢地走進(jìn)人們的視線。藝術(shù)品慈善拍賣基于良好的捐贈(zèng)模式和巨大的宣傳效應(yīng)，使它成為拍賣市場重要的拍題之一，同時(shí)也是慈善事業(yè)一種全新的方式。

　　史上規(guī)模最大的慈善拍賣

　　2017年3月，洛克菲勒家族第三代掌門人，101歲的大衛(wèi)·洛克菲勒去世。根據(jù)大衛(wèi)·洛克菲勒的遺愿，他和妻子私人收藏的約2000多件藝術(shù)品定于2018年5月初在紐約洛克菲勒中心的一系列盛大的拍賣會(huì)上進(jìn)行拍賣。這批收藏預(yù)估價(jià)值高達(dá)6億5000萬美元，將成為拍賣歷史上價(jià)值最高的一次慈善拍賣。大衛(wèi)·洛克菲勒曾說過：“最終，所有這些曾帶給我與佩吉無比愉悅的藏品將再度與世人分享。我們希望，如同它們陪伴我們的過去數(shù)十載一樣，將會(huì)帶給他們同樣的滿足與歡欣?！?/span>

　　北京時(shí)間5月9日，“佩吉及大衛(wèi)·洛克菲勒夫婦系列珍藏：十九及二十世紀(jì)晚間拍賣”在紐約洛克菲勒廣場的佳士得拍賣大廳落槌。44件拍品，41.3億元（646，133，594美元），100%成交，莫奈、馬蒂斯、柯羅、德拉克羅瓦、塞甘、莫蘭迪、雷東7個(gè)藝術(shù)大師作品拍場紀(jì)錄，畢加索玫瑰時(shí)期作品拍賣紀(jì)錄。這份“19及20世紀(jì)藝術(shù)晚拍”成績單，由此拉開洛克菲勒世紀(jì)拍賣的序幕。這一系列拍賣分為線上線下兩部分進(jìn)行：5月8日至5月10日持續(xù)三天的線下拍賣中，除“十九及二十世紀(jì)藝術(shù)”晚間拍賣外，另有兩場“英國及歐洲家具、瓷器及裝飾藝術(shù)品”拍賣，一場“美洲藝術(shù)”晚間拍賣，一場“藝術(shù)品”日間拍賣，及一場“旅行及美國珍品”拍賣。5月1日至5月11日，部分拍品同期在網(wǎng)上進(jìn)行拍賣。

▲莫奈《綻放的睡蓮》

　　5月12日，這場史上規(guī)模最大的慈善拍賣最終落下帷幕，超過1500余件的拍品100%成交，成交總額高達(dá)832，573，469美元，折合人民幣近52.8億元，遠(yuǎn)超拍賣前預(yù)期，見證了22項(xiàng)世界拍賣紀(jì)錄的誕生，這也創(chuàng)下了有史以來成交總額最高的單一珍藏拍賣。尤要特別說明的是，洛克菲勒夫婦珍藏專拍所有拍賣收益將撥捐洛克菲勒夫婦生前長期支持的慈善機(jī)構(gòu)。包括：美洲學(xué)會(huì)/美洲協(xié)進(jìn)會(huì)、美國外交關(guān)系協(xié)會(huì)、大衛(wèi)。洛克菲勒基金會(huì)、哈佛大學(xué)、現(xiàn)代藝術(shù)博物館、洛克菲勒兄弟基金會(huì)、洛克菲勒大學(xué)、美國農(nóng)地信托基金會(huì)、緬因州海岸遺產(chǎn)信托基金會(huì)、石谷倉復(fù)原公司―石谷倉食物及農(nóng)業(yè)中心等十余家慈善機(jī)構(gòu)，用以繼續(xù)推動(dòng)科學(xué)研究、扶助高等教育、資助藝術(shù)事業(yè)、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展以及土地保護(hù)項(xiàng)目等。

▲拍賣現(xiàn)場

　　此外，這場流淌著慈善血液的藝術(shù)品拍賣會(huì)，不僅是對社會(huì)有著積極的影響作用，也激起了藝術(shù)市場的活力。這一表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在百分之百的成交率，多項(xiàng)紀(jì)錄的產(chǎn)生，更重要的是帶來了許多新藏家的進(jìn)入。據(jù)佳士得方面的消息，在買家的地域分布方面，美洲區(qū)占比73%，歐洲區(qū)占比18%，亞洲區(qū)則占比10%。裝飾藝術(shù)現(xiàn)場拍賣的買家中，10%為新買家；網(wǎng)上拍賣的買家中新買家占61%；28%的買家購買了一件以上的拍品。可見一場好的慈善拍賣能帶來的巨大影響力。

　　藝術(shù)品慈善拍賣產(chǎn)生的正面影響

　　在2011年美國電影明星本·斯蒂勒、名畫廊主大衛(wèi)·茲沃納與佳士得拍賣行宣布聯(lián)合拍賣21位著名藝術(shù)家的作品為海地人道主義機(jī)構(gòu)籌款。佳士得宣稱，拍賣將于當(dāng)年9月在佳士得紐約洛克菲勒中心舉行，所有收益將用于海地教育，而通常收取的各種傭金費(fèi)用也將被佳士得放棄。這些拍品目前正在進(jìn)行一場名為“藝術(shù)家為海地”（Artists For Haiti）的預(yù)展，拍品中有許多是特意為此次拍賣而創(chuàng)作，而其他作品也頗具影響力，26件拍品共籌集了1300萬美元善款。在更早的2008年，大衛(wèi)·茲沃納也曾與蘇富比(微博)一起組織拍賣，為搖滾明星博諾的“紅”慈善組織籌款資助非洲艾滋病、肺結(jié)核和瘧疾。

▲“藝術(shù)家為海地”的慈善義拍活動(dòng)

　　這兩場大型的藝術(shù)品慈善拍賣都獲得了可觀的籌款，可謂是天時(shí)地利人和的完美結(jié)合——強(qiáng)勢的市場、知名藝術(shù)家再加上社會(huì)名人效應(yīng)。在這樣的慈善活動(dòng)吸引到了重量級的收藏家，并且也增加了藝術(shù)家的曝光度，藝術(shù)家還可借此機(jī)會(huì)和收藏家以及策展人建立網(wǎng)絡(luò)人脈。同時(shí)慈善拍賣活動(dòng)還可以在一定程度上影響到市場，通常在慈善拍賣會(huì)上，藝術(shù)家的紀(jì)錄不太會(huì)被刷新，但是在“紅”拍賣之后，卻出現(xiàn)了17次這樣的情況，包括建立并保持了班克斯的190萬美元以及Howard Hodgkin的79.2萬美元的紀(jì)錄。由于是蘇富比舉辦的，這些數(shù)據(jù)也都被紀(jì)錄在網(wǎng)站上面，而事實(shí)上大多數(shù)慈善拍賣是不在列的。但網(wǎng)絡(luò)上并沒有明確表示這些是慈善拍賣的紀(jì)錄，則會(huì)對市場產(chǎn)生一種誤導(dǎo)，在走正常的公開拍賣程序中藝術(shù)家的作品價(jià)值有可能產(chǎn)生不同程度的升值。

　　雖然不是所有的慈善拍賣都和上面所舉例的慈善拍賣同樣的規(guī)模，但是無論是藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人還是拍賣商也的確付出了他們的時(shí)間，無償操辦這一切。拍賣行和畫廊參與慈善拍賣首先是出于企業(yè)社會(huì)責(zé)任，不過不可否認(rèn)它們從中也會(huì)有一些附帶的好處。這些活動(dòng)不僅樹立良好的公共關(guān)系，還可以打開市場，因?yàn)楝F(xiàn)有的以及潛在的客戶經(jīng)常會(huì)投身慈善組織及活動(dòng)。更何況，偶爾拍賣行其實(shí)也有經(jīng)濟(jì)上的好處，比如說“紅”的那次慈善拍賣，當(dāng)時(shí)收取了買家10%的傭金。再者紐約州要求支付銷售稅，但是不包括買家溢價(jià)，所以收藏家對于慈善拍賣也是樂見其成的。捐獻(xiàn)藝術(shù)品的收藏家可以獲得藝術(shù)品市場價(jià)值的全額減稅，而買家可以獲得零售價(jià)和實(shí)際支付超出部分的差價(jià)部分的免稅。

▲2008 年蘇富比“紅”慈善拍賣現(xiàn)場

　　在2000到2008的市場繁榮期間，慈善拍賣場數(shù)明顯上升，當(dāng)時(shí)的對沖基金的資金大量流向高調(diào)的拍賣活動(dòng)，如眾星云集的羅賓漢基金晚宴，盡管當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)市場不太景氣，但在慈善拍賣活動(dòng)的帶動(dòng)下集資活動(dòng)似乎有了復(fù)蘇的跡象。在藝術(shù)品市場上，知名人物的收藏總能聚集更高的人氣。一件藏品的來源是非常重要的，藏家看重的不光是藝術(shù)品本身以及藝術(shù)家的光環(huán)，還有藏品的歷史感。所以藝術(shù)品慈善拍賣活動(dòng)上經(jīng)過大藏家加持，藝術(shù)品價(jià)格自然也是水漲船高。

　　近年來隨著拍賣行業(yè)的不斷發(fā)展，各大拍賣企業(yè)為公益事業(yè)出資出力已成為常態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每天中國拍賣行業(yè)旗下企業(yè)平均組織3場慈善拍賣活動(dòng)，每年現(xiàn)金捐款超過1.5億元。這些藝術(shù)品慈善活動(dòng)都在不同程度的影響著藝術(shù)市場的發(fā)展。

　　藝術(shù)品慈善拍賣的負(fù)面表現(xiàn)

　　對于藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人或者藝術(shù)家來說，慈善拍賣也不見得十全十美。經(jīng)紀(jì)人共同的看法是覺得慈善義賣太多太雜，質(zhì)量不高的藝術(shù)品同樣是太多太雜。經(jīng)紀(jì)商們受身兼機(jī)構(gòu)董事之職的藏家們影響，藝術(shù)家們又要對給予他們職業(yè)幫助的機(jī)構(gòu)表達(dá)感激之情，覺得蒙受了那些曾經(jīng)幫助他們發(fā)展事業(yè)的畫廊恩惠。所以他們都不想只是捐出二流的作品，更何況那些有潛力有影響力的藏家大佬們也會(huì)看到，藝術(shù)家們的市場價(jià)值也許受到一定的影響。但是也仍會(huì)抱怨慈善藝術(shù)不過是第二梯隊(duì)，藝術(shù)家被求捐太過頻繁，以至于他們不得不為了“捐贈(zèng)”而創(chuàng)作。

▲巴布羅·畢加索《蘋果》

　　曾經(jīng)Huffington Post的藝術(shù)評論家Mat Gleason就建議藝術(shù)家：“再也不要把你們的作品捐給慈善拍賣了?！彼囆g(shù)家捐贈(zèng)作品得到的僅考慮作品成本的稅收減免。再加上藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人想要控制市場，也讓每一場拍賣都充滿了疑問。

　　另外某個(gè)藝術(shù)家的穩(wěn)定市場往往不是一蹴而就的，需要至少幾年的宣傳、展覽和拍賣，價(jià)格也要有從低到高穩(wěn)步增長的過程，這樣才能得到藝術(shù)品收藏者、投資人的認(rèn)知和信任。而“名人”賣畫，通常是以慈善拍賣的方式，捧場的也通常是一個(gè)小圈子里的人。即便有時(shí)候爆出天價(jià)被新聞“熱炒”，但總歸起不到建立穩(wěn)定市場的目的，因而難以得到藝術(shù)品收藏界的共識。這種“名人”作品缺乏藝術(shù)作品的標(biāo)準(zhǔn)器，社會(huì)大眾常常是根據(jù)知名度、偶像崇拜等因素給名人創(chuàng)作的書畫作品定價(jià)，而主要不是參照其藝術(shù)水準(zhǔn)的優(yōu)劣與藝術(shù)市場參照系來定價(jià)。從而造成買家們對其作品的了解認(rèn)知不夠，買家們更是難以分辨優(yōu)劣，對藝術(shù)市場造成負(fù)面的影響。

▲保羅·高更《海浪》

　　慈善拍賣活動(dòng)是造福社會(huì)的一種活動(dòng)，同時(shí)這些拍賣也會(huì)成為收藏的好機(jī)會(huì)。但是一些隱藏在市場中的不良分子也會(huì)趁機(jī)鉆空子，他們通過慈善活動(dòng)獲得大量的藝術(shù)作品，買入后幾年后又會(huì)拿出來公開進(jìn)行高價(jià)拍賣。對此希望大家可以明白慈善市場將起到配置慈善資源的基礎(chǔ)作用，慈善市場不同于經(jīng)濟(jì)市場，它不以利益的最大化為目標(biāo)，而主要考慮慈善捐贈(zèng)方、服務(wù)提供者以及受助對象三者之間如何形成慈善資源的有效對接機(jī)制和法治規(guī)則。只有做到了這樣藝術(shù)品慈善拍賣活動(dòng)本身才有意義，對藝術(shù)市場也會(huì)形成良性的循環(huán)。

　　藝術(shù)品慈善拍賣的未來

　　作為具有慈善悠久傳承歷史的國家，在過去數(shù)十年時(shí)間里，中國慈善事業(yè)一直由政府主導(dǎo)，而伴隨非公募慈善和社會(huì)企業(yè)的發(fā)展，這一狀況正在被打破。中國整個(gè)公益慈善的生態(tài)處于探索和發(fā)展的時(shí)段，在未來二三十年必將進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。

▲愛德華·馬奈《丁香與玫瑰》

　　值得一提的是，中國拍賣行業(yè)在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和公益慈善等方面已經(jīng)取得了新進(jìn)展。2017年全國慈善拍賣活動(dòng)的成交金額超過10億元，并于2017年年底發(fā)布了《公益拍賣規(guī)程》（團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)），報(bào)告指出，在《慈善法》和《拍賣法》的規(guī)范下，慈善拍賣活動(dòng)向縱深方向發(fā)展延伸已成為趨勢；隨著信息技術(shù)的發(fā)展，慈善拍賣正在由傳統(tǒng)的現(xiàn)場拍賣發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)拍賣、移動(dòng)終端拍賣、線上線下互動(dòng)拍賣等豐富模式。

　　中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長歐陽樹英曾表示，“拍賣業(yè)一直就有著積極參與慈善的傳統(tǒng)，近十年來，我們將承擔(dān)慈善領(lǐng)域中的社會(huì)責(zé)任納入對拍賣企業(yè)等級的評估之中。而在此前頒布的《慈善法》中，也明確了拍賣是慈善籌款的重要渠道和方式，在相關(guān)法律不斷完善的今天，社會(huì)慈善的熱情也被喚醒，中拍協(xié)也在積極討論如何在《拍賣法》以及《慈善法》的法律之下使慈善領(lǐng)域與拍賣領(lǐng)域更好地實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)姻”。

▲卡密爾·畢沙羅《有白楊樹的風(fēng)景（埃拉尼的陰天）》

　　慈善拍賣可以為收藏家甄選有傳承性的、有升值空間和收藏價(jià)值的文化藝術(shù)品，同時(shí)部分拍品遵循國際市場的買入賣出機(jī)制，還可能積極推動(dòng)了流失海外文物的返還。藝術(shù)品慈善拍賣既是藝術(shù)品拍賣與慈善公益的結(jié)合，也是文創(chuàng)事業(yè)與公益事業(yè)的融合，在未來的發(fā)展中一定會(huì)出現(xiàn)更多的藝術(shù)品慈善拍賣活動(dòng)，拍賣所得資金用于更多的社會(huì)公益活動(dòng)，從而影響更多人參與到公益活動(dòng)中來。在活躍藝術(shù)品市場同時(shí)，真正起到服務(wù)社會(huì)的作用。

▲胡安·米羅《壁畫 I-II-III》

　　結(jié)語

　　從古至今，慈善與公益存在與各個(gè)行業(yè)。慈善事業(yè)是一項(xiàng)受人尊重的社會(huì)公益事業(yè)，尤其在藝術(shù)行業(yè)，更加是一項(xiàng)將“真善美”的美好愿景落地為實(shí)踐的事業(yè)。藝術(shù)品慈善拍賣是藝術(shù)界人士和喜好藝術(shù)的人們表達(dá)愛心、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的優(yōu)良途徑。對于藝術(shù)家來說，在滿足市場價(jià)值的同時(shí)也能因?yàn)榇壬凭柚鷣眢w現(xiàn)他們的作品價(jià)值更是一件值得自豪的事情。